Der Markenname 7 For All Mankind wurde für die junge Jeansmarke gewählt, weil bei einer Umfrage festgestellt wurde, dass jeder Amerikaner durchschnittlich sieben Jeans besitzt. Der Rest der Menschheit kann in über 80 Ländern Jeans dieser von Hollywoods Prominenz bevorzugten Marke erwerben. Cameron Diaz, Jennifer Garner, Angelina Joile und Liv Tyler zeigen sich oft in Jeans von 7 For All Mankind. Seit der Einführung der Herrenkollektionen 2002 werden sie auch von männlichen Stars wie Ben Affleck und Ryan Reynolds getragen.

Hoch angesehene Designer, wie Zac Posen, Evan Yurman oder Pucci machten 7 For All Mankind zu einer gefragten Lifestyle-Marke. Das rotgoldene Logo von 7 For All Mankind befindet sich in der Regel in zwei Teilen auf der rechten Hinterseite der Jeans: Die Ziffer “Seven” ziert den Bund der Hose und der Schriftzug “For All Mankind” ist in die obere Doppelnaht der Right Pocket eingenäht. Jeans von 7 For All Mankind werden von Luxusgeschäften, wie Barneys, New York, angeboten.

Levis Strauss, wie er sich nun nennt, fällt auf , dass die Kleidung der Glücksucher nicht allzu strapazierfähig ist. Aus braunen Zeltplanen stellt er die ersten Arbeitshosen her, bis er den robusten Bauwollstoff Denim entdeckt, der mit Indigo blau gefärbt wird. Das Problem der häufig ausreißenden Hosentaschen löst der Schneider für Ihn: Nieten vom Pferdegeschirr verstärken die Ecken und werden patentiert. Der Waist Overall ist geboren, und 1853 wird die Levis Strauss & Company gegründet.

Seit 1886 steht das „two horse brand“ für die robuste Verarbeitung. Die Nieten im Schritt müssen durch verstärkte Nähte ersetzt werden, da sie sich, der Legende nach, am Lagerfeuer als heiße Angelegenheit entpuppen. Den Aufstieg der Denim und späteren Levi’s 501 zur meistgetragenen Jeans der Welt erlebt der Erfinder nicht mehr.

Bis in die 30er Jahre ist die Levi’s Jeans mit der typischen Knopfleiste eine reine Arbeitshose. Als die Amerikaner allerdings den Urlaub auf dem Bauerhof entdeckten, wird die Farmerhose zum begehrten Souvenir und hält so Einzug in die Städte.

Mit dem „red tab“ Stofflogo und den gestickten Adlerschwingen auf den Gesäßtaschen tragen dann große amerikanische Schauspieler die Levi’s 501 in die ganze Welt – die Jeans wird in den 60er Jahren allerorts ein Begriff. Die Levi’s Company besitzt heute drei Hauptquartiere. In San Franzisko befindet sich weithin Levis Strauss North America, während Brüssel der europäische Standort ist. Von Singapur aus agiert die Asia Pacific Division. Zehntausend Beschäftige erwirtschaftet einen Umsatz von vier Milliarden US Dollar jährlich. Die zahlreichen Kollektionen des Labels werden in Polen und verschieden asiatischen Ländern hergestellt. In den USA selbst wird der „amerikanische Traum“ nicht mehr produziert.

Neben dem klassischen Label „Levi’s Jeans“ hat sich zudem die Trendlinie „Levi Strauss Signature“ mit hochwertiger, aktueller Jeans- und Freizeitmode etabliert. Seit 1986 gibt es mit dem Brand „Docker’s“ stylische und bequeme Casual-Wear als Alternative zum Jeans-Look. Umweltverträglich hergestellt werden „Levi’s eco“ und „Levi’s engineered Jeans“. Damit ist die Goldgräberhose weiterhin eine Goldgrube – und die Legende lebt weiter.