Diesel – das Label aus Italien, steht für seine attraktive Jeansmode ebenso wie für modischen Accessoires und Parfums. Der Gründer, Renzo Rosso, erfand diesen Markennamen 1978 und wählte diesen auch bewusst aus, denn Diesel wurde zu jener Zeit als „alternativer Treibstoff“ gehandelt.

Bis heute unterhält das Unternehmen über 200 Filialen in zwölf Ländern und spielt sozusagen in der obersten „Modeliga“ mit – ein Beweis, dass es mit viel Leidenschaft und einer großen Portion Kreativität geführt wird.

Das Erfolgsrezept von Renzo Rosso und seiner Kultmarke ist beispielhaft und wenig alltäglich was das Design betrifft. Eine spezielle Idee dazu war, seine stylistische Jeanskollektion „alt“ aussehen zu lassen – ein besonders begehrtes Markenzeichen mit dem modernen Namen „stonewashed“ Jeans. Allerdings gestaltete sich die erste Stunde der damals neuen und heute so populären Marke etwas schwierig, denn einige Händler hielten die Hosen mit diesem schrägen Design für eine Fehllieferung alter, gebrauchter Artikel. Doch sie wurden durch die eindeutig positive Resonanz ihrer Kunden sehr schnell eines besseren belehrt. Das ist bis heute übrigens so geblieben.

Das Erkennungszeichen, ein Indianerkopf, ist ebenfalls eine ziemlich verrückte aber auffällige Alternative zu vielen anderen Markenlogos. Heute ist das Label zum Inbegriff exklusiver Mode geworden und gehört zum Standart für erfolgreiche Menschen, die sich gern lässig aber trotzdem modisch kleiden. Diesel begnügt sich allerdings schon lange nicht mehr nur mit Jeansmode oder Bekleidung wie T-Shirts oder Jacken aus den unterschiedlichsten Materialien. Das Repertoire erstreckt sich auf eine trendige Schuh- und Taschenmode ebenso, wie auf Uhren, Sonnenbrillen, Schmuck und diverse andere Accessoires. Große Erfolge erzielt dabei auch der sensationelle Silberschmuck von Diesel. Gemeinsam mit L’ORèal wurde eine exquisite Parfum-Marke auf den Markt gebracht – man kann bei Diesel offensichtlich viel mehr, als nur Jeanshosen nähen. Weltweite Erfolge waren und sind damit vorprogrammiert und so ebnet sich Diesel den stetigen Weg nach ganz oben.